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- 报纸分类广告传播类型的差异化特点[ 08-20 10:34 ]
- 报纸分类广告媒体主要传播类型有分类传播和分众传播，它们传播理念的区别，主要体现在以下方面： （1）着眼点不同。分类传播以广告信息为处理对象，不仅对广告主负责，也对广告受众服务，目的在于沟通供需双方。分众传播以受众为处理对象，着眼于服更便捷、更精确的方式覆盖目标受众群，然后再把这部分受众资源转卖给广告主。从本质上说，它还是只对广告主负责，目的是为广告主提供更具效益的传播载体。 （2）效果不同。从技术上来讲，信息的整理分类与人群的组合划分相比，分类传播可行性更商。信息虽然庞杂，但是仍可以通过关建字、检索、排序、数据
- 如何管理报纸分类广告日报表[ 08-20 09:44 ]
- 日报表，在整个报纸分类广告经营管理中起着极其重要的作用。管理人员实时监控销售人员工作情况、了解整个销售过程中出现的问题和获得市场反馈信息的渠道；管理者制定市场经营策略的依据之一；管理人员判定销售人员业务归属、统计销售人员工作量的标准；开展业务竞赛、解雇销售人员的依据。 日报表主要填写的内容有：销售人员当天拜访客户的资料，包括广告主所处行业、联系人、联系方式、地址；销售人员拜访时间、方式（电话或者销售人员上门）和结果（如被广告主拒绝见面，或者广告主不认可销售人员所在报纸分类广告媒体，或者广告主近期无投放广告需求，或
- 报纸分类广告拥有完美商业价值[ 08-16 19:03 ]
- 报纸分类广告在自己的影响力的推动下，形式上和功能上单独成叠，超越报纸的范围。随着对报纸分类广告特性认识的加强和功能开发的成熟，读者为了阅读分类广告而购买报纸的情况越来越普遍，报纸分类广告拥有的对广告主有价值的读者数量越业越多，当读者有某方需求时，就会主动购买报纸查阅相关分类广告类目，即人来找报纸，不是报纸来找人。在这个阶段，报纸分类广告作为一个信息平台，将读者价值和广告价值完美地结合在一起，完全凭借自身内容的实用情和丰富情去吸引读者和广告主。报纸将分类广告读者卖给广告主，广告主购买分类广告版面，报纸获得发行量和发行
- 如何科学细分报纸分类广告类目市场[ 08-16 18:56 ]
- 报纸分类广告类目结构一般分为三级，分别是基本大类、第二级类目和详细类目。这三级类目在报纸分类广告分类结构中所起的作用是不同的。基本大类，即第一级类目，构成整个分类体系的框架，又称为分类大纲或纲目，它是分类的基础，是类按目延伸细分的根据。第二级类目，主要起到承上启下的作用，通过它可以引导读者去查找所需的详细类目。详细类目，方便读者最后定位查阅到自己所需要的具体信息条。依据消费者的需求，需要培育的类目细分市场如下： 节假日类目分类广告。在这方面，根据分类广告原理特辟专栏，为方便各界登载贺年、国庆卡片，或按地点分类，或
- 报纸分类广告的分类标准[ 08-15 15:13 ]
- 报纸分类广告的分类是内容属性的反映，内容往往有多重属性，所以也就存在多种分类。对内容属性的认知，最终决定分类标准。一类事物彼此之间的相同点叫做分类标准，也叫分类根据。这个相同点必须是事物本身固有的一种属性。类目，是由分类标准决定的。因此，事物分类的关键是选择正确的分类标准。事物属性是多方面的，有内容信息方面的，有形式载体方面的等等，其中某一特定属性都可以成为分类标准。应该根据事物特定的属性，结合某种特定需要，选择最适宜的分类标准。 报纸分类广告的分类标准分为主要标准和辅助标准。主要标准，指事物本身所特有的、最主要
- 读者希望得到什么样的报纸分类广告信息[ 08-15 15:07 ]
- 每个读者的需求是不相同的，报纸分类广告信息总是存在某种程度的必要供给和过剩供经，即报纸分类广告信息有些是读者有兴趣查阅的，有些是读者没有兴趣查阅的。正因为每个读者查阅的分类广告信息是各不相同的，每个读者不需要查阅的分类广告信息也是不相同的，所以过剩供给或质量过剩是有存在的必要的，也就是说，报纸分类广告信息的丰富性或规模性是读者选择阅读报纸分类广告的重要因素之一。 读者不仅仅希望从报纸分类广告中获得自己期望的信息，而且要求所获得的同类目信息具有可选择性。因为分类广告大多集中在求租求购、二手转让等直接关系到使用者切身
- 如何评估报纸分类广告投放效果[ 08-15 15:06 ]
- 报纸分类广告产品是一种经验产品，具有事后评价性。这是由广告效果的滞后性所决定的，效果评估一般具有两种结果，一种是满意的或不满意的，这取决于广告投放效果。一种是预料之中的和预料之处的，这取决于广告投放效果是否符合广告主的期望。 报纸分类广告不同类目的广告主，其投放广告的目的不同，因此对投放效果的评估标准就有不同：（1）以电话咨询数量多少为标准。广告主一般会在广告内容中放上一个特定的电话号码，尤其是进行组合投放的广告客户，在不同报纸的广告内容中放置不同的电话号码。广告客户有明确的产品消费群体，如客户只是希望在100个
- 如何界定报纸分类广告对象[ 08-14 14:33 ]
- 报纸分类广告消费者包括读者和潜在广告主，读者是间接消费者，是分类广告发生效果的基础，因为查阅分类广告信息的主要是读者；广告主是直接消费者，是分类广告版面的购买者，其购买频密以及购买量大小关系到报纸分类广告经营者能否将读者价值转换为经济效益。报纸分类广告经营是否成功，取决于读者和广告主两个核心因素，在某种程度上是这两个核心因素决定报纸分类广告的发展状况，因此在进行广告推广时，应把读者和广告主作为所有关于广告推广考虑的最大前提，应对两者施与同样力度的广告推广。 以潜在广告主为传播对象的广告，应站在广告主立场来看待分类
- 报纸分类广告是承载信息的生意平台[ 08-14 14:26 ]
- 报纸分类广告以报纸为载体，报纸是承载广告信息的一个平台，这个平台可以看成是生意平台，它包括商业平台和工业平台，讲究广告效果，看重广告刊登后的电话咨询量或直接带来的交易量。商业平台，属于商业服务对商业服务类型，刊登的主要是本地的与老百姓日常生活密切相关的个人或者公司商业信息，广告主可能是个人或小规模的零售商人。其中，个人销售广告（个人二手物品转让和个人租房等）、分类广告登载者与接收者之间似乎没有很分明的界限，报纸就是一个信息达成买卖的平台，但目前个人销售广告所占比例总体不高，造成这种状况的原因是：这类广告主刊登广告不
- 户外广告和电视媒体的特点[ 08-14 14:14 ]
- 从户外广告和电视媒体竞争广告资源的角度来看，报纸分类广告应以一种更为积极的媒体投放策略，也就是全面充分运用包括电视、广播、互联网以及户外等广告媒体，发布其分类广告的宣传信息，从其媒体的受众里争取自己的受众资源。 户外媒体具有以下特性：（1）区域性强，其评估取决于尺寸大小以及所在地能够见到的人流及其人流特性；（2）消费者接触粗略，在传播功能上偏重于对消费者作提醒，而不适合细节繁复的讯息传递；（3）对即兴式、低关心度商品具有及时提醒品牌及促销的作用。 电视媒体的特性是：（1）快速传递讯息、广告泛涵盖和良好的创意承载能
- 报纸分类广告的传播目标[ 08-14 14:13 ]
- 报纸分类广告广告推广传播，应该是一个系统的工程，应该有品牌的管理方案，有长短期结合的广告推广告方案。在开展广告推广工作时，应该紧扣分类二字，根据报纸分类广告产品定位、目标市场以及配合其它推广组合来确定广告传播目标。广告传播目标，是指报纸在一定时期内通过广告推广针对特定的目标消费者（读者和分类广告主）所要达成的传播意图。广告传播目标分为塑造品牌形象、实效性宣传两种。不同的传播目标所要传达的信息重点是不一样的，而且表现形式也是不尽相同。 品牌广告，主要指在结合报纸本身和分类广告优势基础上，报纸分类广告媒体将自己能够带
- 报纸分类广告信息的传播过程[ 08-13 17:36 ]
- 报纸分类广告信息的传播，实质上是供给方和需求方的关系，供给方、需求方分别是指营销领域产品的生产者和消费者。供给方不一定是企业，需求方不一定就是个人，他们所代表的只是对于某一类产品的供给源或需求源。另外供给方和需求方也并非一成不变，针对不同的产品或服务，供给和需求的角色就会发生转变。广告传播就是他们之间信息流通的主要形式。从本质上说，处在同一市场的供给方和需求方有潜在的利益关联，因此广告传播关系应该是平等互利的，他们都有可能向外界发布信息，也有可能从外界获取信息，即是传播者，又是接受者，他们都主动地、有